出版社内容情報
「戦略行動」「消費者行動」「対象領域」の三側面から，マーケティング分野の最先端で生じているリボリュー ションの主要テーマを取り上げて解説。現実の動向と理論分析の交差するニューフロンティアを紹介することに よって，現代マーケティングの最新の全体像が把握できる。
目次
序 章 マーケティング・リボリューション――来た道・行く道を考える
第１部 戦略行動のリボリューション
第１章 チャネル戦略の変革
第２章 強いブランド構築の考え方
第３章 尺度化戦略――新時代のブランド戦略
第２部 消費者行動のリボリューション
第４章 ブランドと消費者情報処理
第５章 ブランドのシンボリック・ベネフィットと消費者行動
第６章 パイオニア優位と消費者行動
第７章 セールス・プロモーションと消費者行動
第８章 新製品の導入と消費者行動
第３部 マーケティング・フロンティアのリボリューション
第９章 社会的サービスのマーケティング・コミュニケーションと消費
第10章 ネット・コミュニティとマーケティング戦略
第11章 自己組織性のマーケティング
第12章 ブランド化社会における「ブランド」
内容説明
「戦略行動」「消費者行動」「対象領域」の３側面から、マーケティング分野の最先端で生じているリボリューションの主要テーマを取り上げ解説。現実の動向と理論分析の交差するニューフロンティアを紹介することによって、現代マーケティングの最新の全体像が把握できる好著。
目次
マーケティング・リボリューション―来た道・行く道を考える
第１部 戦略行動のリボリューション（チャネル戦略の変革―製販提携型のチャネル戦略；強いブランド構築の考え方―ブランド・マネジャーに求められる６つの視点 ほか）
第２部 消費消行動のリボリューション（ブランドと消費者情報処理―ブランドという情報をめぐって；ブランドのシンボリック・ベネフィットと消費者行動―ブランド知識構造論によるアプローチ ほか）
第３部 マーケティング・フロンティアのリボリューション（社会的サービスのマーケティング・コミュニケーションと消費―医療サービスにおける変化を中心に；ネット・コミュニティとマーケティング戦略―インターネット上の消費者の意見形成プロセスを中心に ほか）
著者等紹介
和田充夫［ワダミツオ］
１９４４年生まれ。慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授
新倉貴士［ニイクラタカシ］
１９６６年生まれ。関西学院大学商学部助教授
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