内容説明
変化が激しく不確実な時代には、顧客ニーズに的確に対応し、成果を獲得できるマーケティングの考え方が一段と重要になります。マーケティングをはじめて学ぶ学生、日々の業務に指針を求める実務家に最適の入門書です。累計１０万部超のロングセラーを全面改訂した最新版です。これまでの７５項目の図解をすべて描き改めたほか、基本用語として定着してきた８項目を新たに追加しました。
目次
第１章 マーケティングの考え方
第２章 市場のつかみ方
第３章 製品管理の方法
第４章 価格の設定方法
第５章 チャネルの構築方法
第６章 コミュニケーションの実施方法
著者等紹介
野口智雄［ノグチトモオ］
１９５６年東京都生まれ。１９８４年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得。早稲田大学社会科学部教授
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