内容説明
ヒットを作るには、膨大な予算が必要―というわけではありません。小さな変化が大きな結果を生むのです。本書は流行現象を口コミによる感染ととらえ、そのメカニズムを説き明かします。「少数者の法則」「粘りの要素」「背景の力」は、マーケティングに興味を持つ人には、必須の知識。先見性あふれる『ティッピング・ポイント』、待望の文庫化。
目次
はじめに ティッピング・ポイントとは何か？
第１章 爆発的感染、その３原則―ティッピング・ポイントへ至る指針
第２章 「８０対２０の法則」から「少数者の法則」へ・原則１―感染をスタートさせる特別な人々
第３章 粘りの要素・原則２―情報を記憶に残すための、単純かつ決定的な工夫
第４章 背景の力・原則３―人の性格に感染する背景
第５章 「１５０の法則」という背景―人の行動に感染する効果的な集団の規模
第６章 商品はどのようにして感染するのか？・Ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ１―エアウォーク社の販売戦略から学ぶこと
第７章 自殺と禁煙・Ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ２―ティーンエイジャーの感染的行動の謎を探る
第８章 ティッピング・ポイントを押せば世界は傾く―焦点をしぼること、実験すること、そして信念を持つこと
