内容説明
ナイキ、スタバを世界ブランドに育て上げた天才仕掛け人がすべてを明かす！強い会社・売れる商品づくり８つの秘訣。
目次
序章 ブランド狂の告白
第１章 ネコも杓子もブランド志向
第２章 ブランドＤＮＡを解読する
第３章 ブランドの幅を広げる
第４章 心と響きあうブランド
第５章 ブランドを汚染から守る
第６章 ブランド・リーダーシップ
第７章 企業の巨大化とブランディング
第８章 ブランドの未来
著者等紹介
ベドベリ，スコット［ベドベリ，スコット］［Ｂｅｄｂｕｒｙ，Ｓｃｏｔｔ］
１９９５年から９８年まで、スターバックスのマーケティング担当副社長。それ以前は７年にわたってナイキの広告部長をつとめ、「ボーは知っている」や「ジャスト・ドゥー・イット」の広告キャンペーンを指揮した。現在はシアトル在住で、ブランド・コンサルタント会社「ブランドストリーム」のＣＥＯ
土屋京子［ツチヤキョウコ］
翻訳家。１９８０年東京大学教養学部卒業
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