目次
第１章 マーケティング・コンセプト（マーケティングとは何か；マーケティングの立案プロセス；ＳＷＯＴ ほか）
第２章 マーケティング・スキル（セグメンテーション；ターゲティング；ポジショニング ほか）
第３章 マーケティング・マネジメント（ブランド；製品ライフサイクル；顧客生涯価値（ライフタイムバリュー） ほか）
著者等紹介
加治慶光［カジヨシミツ］
日産自動車株式会社マーケティング本部マーケティング・ダイレクター。ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院修了。青山学院大学経済学部卒。富士銀行、広告会社を経て日本コカ・コーラにて、コカ・コーラ、ジョージアなど担当。タイム・ワーナーにて映画宣伝部長として、“マトリックス”、“Ａ．Ｉ．”などの作品を手がける。ソニー・ピクチャーズエンタテインメントに移籍後バイス・プレジデント映画マーケティング統括として“スパイダーマン”などに関わる。現在は日産自動車にて、シーマ、フーガ、スカイラインなどの高級車種担当マーケティング・ダイレクター
山本和隆［ヤマモトカズタカ］
経営コンサルタント。１９５７年生まれ。シカゴ大学ビジネススクール修了。一橋大学卒。旭硝子株式会社、モトローラ株式会社、Ｒｈｏｄｉａ Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ ＆ Ｃａｔａｌｙｓｉｓなどを経て現職。日米仏企業の営業の第一線で長年活躍。その間５つの業界で営業本部長などの要職に携わる。高速営業モデルなど理論的な営業手法で好業績をあげる。現在は経営コンサルタントとして、営業戦略の策定、営業力強化などで実績を残す（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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