出版社内容情報
インターネット時代の消費者購買行動研究から、日本発のマーケティングを提唱する
【著者紹介】
慶應義塾大学商学部教授
目次
第１章 日本の消費者をめぐる最近の動向
第２章 包括的意思決定プロセスの変化―発信型消費者の登場
第３章 ブログの効果測定―量的側面と質的側面
第４章 コミットメントの研究
第５章 発信する消費者の態度形成メカニズム
第６章 コミュニケーション型生活者の登場
第７章 「そら耳」の研究
第８章 「目利き」の研究
第９章 情報発信時代のブランド評価
第１０章 新しい意思決定プロセス―循環型コミュニケーションモデル
著者等紹介
清水聰［シミズアキラ］
１９８６年慶應義塾大学商学部卒業。１９８８年同大学大学院商学研究科修士課程修了（商学修士）。１９９１年同大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。明治学院大学経済学部商学科（現・経営学科）専任講師。１９９４年同大学経済学部経営学科助教授。２０００年同大学同学部同学科教授。２００５年博士（商学）（慶應義塾大学）。２００９年慶應義塾大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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