内容説明
「えー、このＡＴＭ手数料で肉まん１個買えたじゃーん。」「ピンチのときも、チャンスのときも」「わたしがリゾートで休暇中の時も、わたしの資産は運用されている。」人間の本性は「金融」に表れる。あの広告の仕掛け人が人々の「行動」にエンジンをかける８つのツボを初公開！
目次
第１章 なぜ今、金融マーケティングなのか（経済行動の本質に迫る金融マーケティング；人を動かす「ツボ」がある；これから持たなければならない金融リテラジー）
第２章 人を動かす８つのツボ（企業柄―「一生付き合える」イメージを定着させる；３層論―ブランドは３層構造でつくり上げる；二面脳―表と裏の感情が同居する消費者心理をつかむ；面倒壁―心理ハードルを下げるコミュニケーション法；多数派―日本人の「横並び意識」をマーケティングに活かす；時間軸―消費者の一生まで見据えたアプローチ；顧客像―ターゲットの「仲間入り」意識を刺激する；人肌感―人が介在しないところこそ、人肌感を演出する）
第３章 心理を捉える金融マーケティングの手法（イメージ・ポジションＭＡＰ分析―自社の進むべきポジションの確認法；ターゲット・プロファイル分析―攻略すべきターゲットを「見える化」する；逆アプローチ型ポジ・ネガ分析―本質を引き出し、潜在的な強み、弱みを抽出する；ブランド・シナプス分析―訴求ポイントを明確にし、少ない言葉でブランドを強化せよ；メタファー分析―「例え」が消費者と企業のイメージをつなぎ合わせる；ニューロマーケティング調査―無意識を可視化して本音をむき出しにする技術；ターゲット・フォトソート分析―ブランドの個性は、ビジュアル分類で視覚化できる；ワークショップ・グルイン―会話より深い「インサイト」を導き出す）
第４章 消費者が動き出す広告の仕掛け（ターゲットを「行動」させるには？；ターゲットを突き動かした具体例）
第５章 金融マーケティングとインターネット戦略（インターネットの強みを最大限に活かす；デジタルマーケッターの戦略；他媒体との連動が強大な力を生む）
感想・レビュー
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こばまこ
のぼる
Yumi Saito
yyhhyy
sucksuckhello
