出版社内容情報
☆★読めば読むほど、頭がよくなる「使える行動経済学」講義！★☆
◎世界のエリートが学んでいる「経済学×心理学」で人を動かす知的レッスン25
◎「知るだけ」で終わらない。読むたびに思考が鍛えられる「全く新しい入門書」
◎習慣・ビジネス・人間関係にも効く「本当に役立つ行動経済学」の決定版！
・頭ではわかっているのに、行動を変えられない
・仕事や人生の選択を、もっと合理的にしたい
・人の心理を学んで、仕事や日常生活の場で活かしたい
本書は、そんな疑問や悩みを抱える人のために、
行動経済学の理論と活かし方を「ケーススタディ形式」で学べる1冊です。
行動経済学とは、人間の認知のクセ＝「認知バイアス」を前提に、
人が実際にどのように考え、判断し、行動すべきかを考える学問。
さらに、行動経済学は、仕事の困りごとから個人の習慣づくり、
人間関係の改善にいたるまで、身近な問題の解決に大いに役立つ学問です。
本書では、日常でよくある問題ケースを取り上げ、
「そこに、どんな認知バイアスが隠れているか」
「どうすれば、認知バイアスに打ち勝つことができるか」
について、行動経済学の視点で解決する誌上レッスンを行います。
レッスンと言っても、どの例も難しくなく、興味深い事例を厳選。
行動経済学の事前知識がなくても、スルスルと読めるので、
「楽しく読めて日常にも役立つ」構成になっています。
読めば自然と、「不合理な認知バイアスを見抜く力」と、
「認知バイアスに打ち勝ち、よりよい判断を行う力」が鍛えられるはず。
読むだけで自然と行動経済学的思考が身につく、画期的1冊！
【目次】
■はじめに
世界のエリートが学んでいる行動経済学の思考法
MBA式ケーススタディで行動経済学を理解する
■第1章 行動経済学って、どんな学問？
行動経済学とは「頭でわかっていても行動できない問題」を解決する学問
行動経済学にまつわる「4つの誤解」
・誤解① 行動経済学はお金儲けの学問？
・誤解② 行動経済学はマーケティングと同じ？
・誤解③ 行動経済学は詐欺に使われる？
・誤解④ 数式がわからないと行動経済学は理解できない？
私たちの判断は直感が9割 認知バイアスとナッジのメカニズム
行動経済学が有用な理由は「脳」にあった！
・認知バイアスが判断を狂わせる
・認知バイアスはナッジで解決
・「行動経済学＝ナッジ」というわけでもない？
知るだけで人生がガラリと変わる？ 行動経済学を学ぶ「4つの意義」
・意義① 面倒くささに打ち勝って行動できるようになる
・意義② コミュニケーションを改善できる
・意義③ 関わってはいけない人を見抜けるようになる
・意義④ 悪質商法や詐欺を見抜けるようになる
■第2章 認知バイアスとナッジの関係
認知バイアスの4パターン 名は体を表す
・認知バイアスは「敵」ではない
パターン1：面倒くさがり 人は些細な理由で行動しなくなる
・「すぐやる」のを面倒くさがる
→現在バイアス、摩擦バイアス
・「変化」を面倒くさがる
→現状維持バイアス、投影バイアス、信念バイアス
・「じっくり考える」のを面倒くさがる
→利用可能性バイアス、単純接触バイアス、確証バイアス
→因果バイアス、代表性バイアス、生存者バイアス、確率バイアス
・「準備」を面倒くさがる
→楽観性バイアス、正常性バイアス
・「相手のことを慮る」のを面倒くさがる
→結果バイアス、自己奉仕バイアス、帰属バイアス
パターン2：ネガティブ思考 人は「損が嫌」でたまらない
・損が嫌
→損失回避バイアス、保有バイアス、IKEAバイアス、サンクコストバイアス
・完璧でないと嫌
→否定的バイアス、リスク回避バイアス
パターン3：他人のことが気になる 人は1人では生きていけない
・他人と一緒だと安心
→同調バイアス
・他人といると手を抜く
→集団的浅慮、手抜きバイアス、バンドワゴンバイアス
・見られていると感じる
→自信過剰バイアス
・相手によって態度を変える
→メッセンジャーバイアス、内集団バイアス
・他人に優しくありたい
→利他性バイアス、返報性バイアス
パターン4：タイミングに影響される 人は思っているより気まぐれ？
・疲弊すると直感的に
→認知バイアスが強まるのはどんなとき
内容説明
習慣／ビジネス／マーケティング／人間関係／社会問題、ＭＢＡ式ケーススタディで行動経済学の思考法が面白いほど身につく！
目次
第１章 行動経済学って、どんな学問？
第２章 認知バイアスとナッジの関係
第３章 行動経済学トレーニング：習慣編
第４章 行動経済学トレーニング：ビジネス編
第５章 行動経済学トレーニング：マーケティング編
第６章 行動経済学トレーニング：人間関係編
第７章 行動経済学トレーニング：社会問題編
著者等紹介
竹林正樹［タケバヤシマサキ］
青森県出身。青森大学客員教授。立教大学経済学部、米国Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｐｈｏｅｎｉｘ大学大学院（Ｍａｓｔｅｒ ｏｆ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ）、青森県立保健大学大学院修了（博士〈健康科学〉）。行動経済学を用いて「頭ではわかっていても、行動できない人を動かすには？」をテーマにした研究を行い、「ホンマでっか！？ＴＶ」（フジテレビ）をはじめ、各種メディアでナッジの魅力を発信（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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