内容説明
言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。
目次
序 伝えるのが苦手な僕らへ
第１章 広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている
第２章 「売り言葉」を考える―振り向かせるための発想法
第３章 「買い言葉」を考える―共感を呼ぶための発想法
第４章 「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ
第５章 人の心を動かす言葉
著者等紹介
岡本欣也［オカモトキンヤ］
１９６９年、東京都生まれ。コピーライター。岩崎俊一事務所を経て、２０１０年オカキン設立。キリン、ホンダ、日本たばこ産業、イオン、ＮＴＴドコモなど数々の広告を手がける。日本郵政やミツカンなど、岩崎俊一氏との共作も多数。東京コピーライターズクラブＴＣＣ賞。ＡＣＣ、ＡＤＣ、朝日、読売、日経新聞広告賞など受賞多数。宣伝会議コピーライター養成講座講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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ホークス
42
コピーライターによる発想法の本。コピーは「売り言葉」と「買い言葉」がベーシック。「セブンイレブンいい気分」の様に直接的に売り込む発想法と、「きれいなおねえさんは、好きですか」の様に買い手の気持ちに寄り添う発想法のこと。難しいけどさらに良いのは「ど真ん中の価値を探す」発想法。「幸福は、ごはんが炊かれる場所にある(ほっともっと)」みたいに、普遍的な本質を射抜ければ強い。人間には意外と考える力があるので徹底的に考えよ、との事。あとは「褒める」精神で考えるのがコピー作りの秘訣。この心得が一番役に立ちそう。2020/01/20
WATA
22
1行キャッチコピーの本。人を振り向かせるコツは、短く表現すること、数字にすること、繰り返すこと。そして、アイデアを100個書き出すこと。私も、じっくり考えて自分の表現力をアップしてみよう。2014/02/04
小木ハム
20
著者は『英語が話せると10億人と話せる』ジオス広告で有名なお方で、『セコムしてますか？』など売り手目線で発される″売り言葉″と『くうねるあそぶ』など買い手の気持ちを重視した″買い言葉″があると説く。コピーの作成能力は対外的に使えるだけでなく、企業理念やプレゼンなど身内向けにも活用できる。フォントは語感に影響を与え、明朝体はしなやかさ、ゴシック体は力強さを与える。岩崎俊一さんの『本質は、いつだって新しい。』は直球ど真ん中。古典宜しく普遍的なものは時代を越えてくる。映画や漫画だって結局王道に還るのだ。2020/07/30
hanagon44
18
コピーを作り出すことは，宝石の原石を捜しだし，それを宝石としてシェイプし磨き上げる作業なのかなと思いました。これという厳然とした基準はないが，社会や時代の影響を色濃く受けながらも，普遍的な心を動かす言葉をたくさんの資料や，たくさんの人との切磋琢磨で生み出された珠玉のコピーが，今のスピード化で泡のようにすぐに消えてしまう儚い存在になって少し寂しい気がします。2015/03/05
バトルランナ－
17
考え抜かれたコピーが200個以上も出てくる！確かにキリン『フリー』を飲んだ時にこりゃビールだと思った。その背景には飲酒による交通事故をなくしたいというものがあった。『世界初ＡＬＣ．0.00％。』0％でもなく0.0％でもない。P７９笑えるコピー。BMWがアウディへ送ったメッセージ。『アウディ様、２００６年南アフリカ、カーオブジイヤー受賞おめでとうございます。２００６年世界、カーオブジイヤー受賞者より。』これに対しアウディは『世界、カーオブジイヤー受賞おめでとうございます。ル・マン24時間レース６回2013/12/14
