Ｗｅｂ ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ リスティング広告―プロの思考回路

佐藤 康夫/杉原 剛/有園 雄一/岡田 吉弘/高崎 青史【ほか著】

アスキー・メディアワークス（2011/12発売）

• サイズ A5判／ページ数 192p／高さ 21cm
• 商品コード 9784048703604
• NDC分類 674.6
• Cコード C3004

内容説明

Ｇｏｏｇｌｅ　ＡｄＷｏｒｄｓの元「インサイダー」を含む７名の著者が、リスティング広告、ＳＥＭの基本ノウハウ、実際の運用、将来展望までを説き明かした。

目次

第１章　どうやって効果を高めるのか？（リスティング広告の「プロ」ってどんな人？；最適なアカウント構成は実はどのＥＣサイトでも同じ；キーワードとＬＰの最適化は「定石」が確立されている　ほか）
第２章　事例でわかる！プロの思考回路（成功企業が知っている「掲載１位」のおいしい思い；予算消化の無駄玉を減らす季節性キーワードの戦い方；多品目、低利益率は自動入稿システムで勝つ！　ほか）
第３章　アトリビューションとＳＥＭの未来（グーグルの方向性を読んでグーグルとの戦いに備える；ホリスティックアプローチとアトリビューション分析；「リスティング広告のプロ」がＳＥＭをリードしていく）

著者等紹介

佐藤康夫［サトウヤスオ］
アタラ合同会社会長。大学卒業後、旭通信社を経て、１９９６年にデジタルガレージに入社。同社取締役インフォシーク事業部長を務め、１９９９年から株式会社インフォシークジェネラルマネジャー、２０００年から同社取締役副社長を務める。２００１年にグーグルに入社。スタートアップ時の日本法人を統率し、広告事業「Ｇｏｏｇｌｅ　Ａｄｗｏｒｄｓ」の日本市場への導入、広告配信ネットワーク「ＡｄＳｅｎｓｅ」のルート開拓などを指揮した

杉原剛［スギハラゴウ］
アタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。ＫＤＤ（現ＫＤＤＩ）、インテルで営業、マーケティングを経験した後、オーバーチュア、グーグルの２大検索エンジンの広告事業に携わる初の日本人となる。現在はアタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。Ｗｅｂ　ＡＰＩを活用したリスティング広告の自動化／効率化システム開発、リスティング広告体制構築のコンサルティング業務を請け負っている。欧米の事情にも詳しく、アトリビューションマネジメント手法による「マーケティング全体最適」を提唱している

有園雄一［アリゾノユウイチ］
アタラ合同会社ＣＯＯ。２００４年から２００７年に在籍したオーバーチュアでは、大手クライアントのアカウント運用や大手広告代理店への営業などを担当。当時、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌などマス広告への接触が、その内容に関連するキーワードでの検索を誘発する仮説を立て、その検証を目的とした調査プロジェクトを大手広告代理店の協力を得て実施。ＧＲＰ投下量と検索数の変化などの相関を分析・調査し、「○○で検索！」や「続きはウェブで！」といったＧｏ‐ｔｏ‐Ｗｅｂ型の広告手法を確立

岡田吉弘［オカダヨシヒロ］
大学卒業後、２年間のソフトウェアハウス勤務を経て２００３年にアウンコンサルティングに入社。検索エンジンマーケティングを中心とした顧客企業へのコンサルティング、営業企画、株式公開業務、人事採用およびマーケティングリサーチなどを歴任。その後、２００６年から２０１１年までグーグルにて大手広告代理店、大手広告主向けにＧｏｏｇｌｅ　Ａｄｗｏｒｄｓの拡販に従事。２０１１年からアタラ合同会社に取締役ＣＣＯとして参画

高崎青史［タカサキセイジ］
株式会社プレシジョンマーケティング代表取締役。Ｅストアーにて、リスティング広告の代理店制度がまだ存在しない凌明期に、自身で運用を開始し、リスティング広告やＷｅｂマーケティングに魅了される。その後、時流と共に、アウンコンサルティングやｍｅｄｉｂａにてマーケティングや商品企画等に従事。２００７年に、乱立してきたＷｅｂマーケティング業界に一石を投じたく、プレシジョンマーケティングを設立。２０１１年からはＥストアーの取締役にも就任し、Ｗｅｂマーケティング業界全体の底上げと正常化に尽力している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[かわチラ]

素晴らしい。単なるノウハウ本ではなく、リスティング広告を主体とした”WEBマーケティング”における勝つための考え方、着眼点をわかりやすく解説してくれる。 クライアントのビジネスを理解しなければ課題解決はできいない。既存のノウハウ本では解説しきれていない肝心の部分に触れてくれている感じ。 手元置いて何度も読み返したい。

2014/05/14

[SapporoTaku]

良著。中級者以降向けで、「どのようなキーワードを選択すべきか」等の初歩的な内容は載っていない。掲載順位は何位にするのが一番効率が良いのか等、運用を実際に始めた人にとって過不足無い内容となっている。（全191Pでコンパクトに収まっている）、これを読んで「何でこの企業は高い金を使って1位掲載をし続けているのだろう？」という疑問が氷解した。「インプレッション」「コンバージョン」等は当然として「CPC」「CPA」や「LPO」等の単語についても特に注釈はありません。それ位が丁度良いという人にはオススメです。

2012/01/20

[ロバート・カワサキ]

リスティング広告に少しでも接点がある方は必読かも。事例ベースに話が進んでいき、比較的読みやすい。SEMの細かいテクニックよりも、全体的な考え方に重点を置いている。後半のアトリビューションについては、今後ますます重要になってくると、肌感覚で感じています。

2012/01/15

[あきたそ]

成功事例とともに詳しく分かる。用語が解説なしに普通に出てきたりして、もともと知識があるか運用したことがある人向け。リスティング広告自体というより、それ以外に改善できることはないか等、ハッとさせられる。常に比較されているなかで、自社が選ばれるにはどうすべきか。セールスポイントをどうみつけるか。キーワード、広告文、ランディングページをどうするか。それぞれをどう最適化するか。5年前のだから、少し古いとこもあるかも。

2016/10/07

[まさみ]

LPに関する記述だけ斜め読み。

2014/06/19