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商品詳細
「広告とは、企業が自社の商品・サービスを知ってもらうために生活者に送るラブレター」とはよくいわれることです。しかし、インターネットの登場によって、企業から生活者へという一方通行のラブレターの有り様が変化しつつあります。また、生活者が広告をなかなか見なくなってきたこともあり、広告会社はさまざまな対応に迫られ、組織像を含めて急激に変化してきました。本書は、「広告とは何か」をはじめとした基礎知識を押さえつつ、激動の広告業界の「今」が初心者でも理解できる内容になっています。また、学生や他業種からの転職組が広告業界へ身を投じてすぐ必要になる知識、という基準で構成されているため、本書を読めば、広告会社に入ったとき、自分が何をすればいいのかが見えてくると思います。
第１章 広告とは何か、今どうなっているのか（広告とは、企業が生活者に送るラブレターである！ テレビの広告費が全体の３割を占める ほか）
第２章 広告はマーケティング活動の一環（マーケティングとは「売れる仕組みづくり」のこと 仮説のない調査から導き出せるものは少ない ほか）
第３章 媒体を使い分け生活者にメッセージを届ける（テレビ広告は多くの人に伝達するには最適な媒体 テレビ広告にはタイムとスポットがある ほか）
第４章 クリエイティブやプロモーションでメッセージを形にする（クリエイティブはアートではない プロモーションの領域はマス広告とＰＲを除くすべて ほか）
第５章 時代とともに進化する広告（ダイレクトマーケティングは生活者一人ひとりと向き合う 広告の効果測定は何を基準にする？ ほか）
第１章 広告とは何か、今どうなっているのか（広告とは、企業が生活者に送るラブレターである！ テレビの広告費が全体の３割を占める ほか）
第２章 広告はマーケティング活動の一環（マーケティングとは「売れる仕組みづくり」のこと 仮説のない調査から導き出せるものは少ない ほか）
第３章 媒体を使い分け生活者にメッセージを届ける（テレビ広告は多くの人に伝達するには最適な媒体 テレビ広告にはタイムとスポットがある ほか）
第４章 クリエイティブやプロモーションでメッセージを形にする（クリエイティブはアートではない プロモーションの領域はマス広告とＰＲを除くすべて ほか）
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・この書籍はKinoppy for iOS、Kinoppy for Android、Kinoppy for Windows または Kinoppy for Mac（いずれも最新版）でお読みください。
・電子書籍は会員サービス利用規約に則してご利用いただきます。
・海外会員様にはプレゼントを贈れません。
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著者情報
田中範男［タナカノリオ］
（株）アサツーディ・ケイ、シニアプランニングディレクター。東北芸術工科大学デザイン工学部教授。オハイオウェスリヤン大学中退、中央大学法学部卒業後、本田技研工業、大広を経て、旭通信社（現アサツーディ・ケイ）に勤務。現在、さまざまな商品、サービス、企業におけるコミュニケーション全体のプランニングとクリエイティブ業務に携わる傍ら、大学でコミュニケーションビジネス論をベースに教鞭を執る。「Ｔｈｅ ｉｄｅａ ｉｓ ｋｉｎｇ」がモットー（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
（株）アサツーディ・ケイ、シニアプランニングディレクター。東北芸術工科大学デザイン工学部教授。オハイオウェスリヤン大学中退、中央大学法学部卒業後、本田技研工業、大広を経て、旭通信社（現アサツーディ・ケイ）に勤務。現在、さまざまな商品、サービス、企業におけるコミュニケーション全体のプランニングとクリエイティブ業務に携わる傍ら、大学でコミュニケーションビジネス論をベースに教鞭を執る。「Ｔｈｅ ｉｄｅａ ｉｓ ｋｉｎｇ」がモットー（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
