Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers : Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage. Diss. Mit e. Geleitw. v. Bernd Erichson (Gabler Edition Wissenschaft) (2002. xix, 234 S. 3 SW-Abb., 25 Tabellen. 210 mm)

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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers : Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage. Diss. Mit e. Geleitw. v. Bernd Erichson (Gabler Edition Wissenschaft) (2002. xix, 234 S. 3 SW-Abb., 25 Tabellen. 210 mm)

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版/ページ数 253 p.
  • 言語 GER
  • 商品コード 9783824475247

Full Description


Stephan Gunther prasentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhange verdeutlicht.

Contents

Theoretische Modellansatze zur Erklarung des Markentransfers - Empirische Unter-suchungen von Einflussfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers - Modell uber den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozess von Markentransfers - Empirische Uberprufung