Akzeptanz ökologischer Produktalternativen : Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren (Schriftenreihe der Hhl Leipzig Graduate School of Management) / Rudolph, Katja

Akzeptanz ökologischer Produktalternativen : Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren (Schriftenreihe der Hhl Leipzig Graduate School of Management) （1. Aufl. 2019）

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Akzeptanz ökologischer Produktalternativen : Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren (Schriftenreihe der Hhl Leipzig Graduate School of Management) （1. Aufl. 2019）

Rudolph, Katja

ウェブストア価格 ¥15,471（本体¥14,065）
Springer Gabler（2019/04発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 313 p.
言語 GER
商品コード 9783658260965
DDC分類 174.4

Full Description

Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.

Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen als Marketingherausforderung.- Ökologische Produktalternativen als ökologische Innovationen.- Einflussfaktoren auf den Adoptionsprozess.- Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Betrachtung sowie schematheoretische Grundlagen zur Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen.- Empirische Untersuchung des Einflusses von Schemainkongruenz auf die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen.