Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung : Eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung) / Dreisbach, Jan

Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung : Eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung) （1. Aufl. 2019）

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Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung : Eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung) （1. Aufl. 2019）

Dreisbach, Jan

ウェブストア価格 ¥17,681（本体¥16,074）
Springer Gabler（2018/12発売）
外貨定価 US$ 79.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 534 p.
言語 GER
商品コード 9783658245184
DDC分類 658.8

Full Description

Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lücken in der Umsetzung von Sponsoringengagements aufgezeigt, um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren für das Management abzuleiten. In der zweiten Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet, wie durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von Sponsoringaktivierungsmaßnahmen gesichert werden kann.

Konzeptionelle Grundlagen des Sponsoring.- Gegenwärtige Herausforderungen des Sponsoring.- Empirische Untersuchungen zur Bestimmung der Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung.- Implikationen zum erfolgreichen Sponsoringmanagement.