目次
第１章 はじめに―マーケティングとは何か
第２章 「マーケティング」の新たな定義を求めて（マーケティング生成論の概観；新たなマーケティング生成論の展開；「マーケティング」の新たな定義の提示）
第３章 「ブランド」とは何か（「ブランド」の歴史；ブランド研究小史；「ブランドの定義」についての若干の考察；新たな「ブランドの定義」の提示；おわりに―「ブランド」と「マーケティング」）
著者等紹介
梶原勝美［カジハラカツミ］
慶應義塾大学商学部卒業。現在、専修大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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