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ヒット商品のマーケティング―現場からの報告

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  • サイズ B6判/ページ数 245p/高さ 20cm
  • 商品コード 9784495637811
  • NDC分類 675.3

内容説明

早稲田大学商学部は、国際社会で活躍する有為な人材を養成することを教育目標の一つにしている。このためかねてから、日本企業の国際化の歩みとそこで生じた各種の問題について、臨場感溢れる講義を学生たちに聴かせたいと考えていた。本書は教室で使われた講義録に、若干の加筆・修正を施して完成させたものである。

目次

1 自動車―「キューブ」はどのようにして生まれたか
2 カメラ―「チェキ」の開発と市場展開
3 生活品―トータルスキンケア“ビオレ”ブランドの拡張
4 加工食品―製品開発プロセスを中心として
5 広告・宣伝戦略の実際―コミュニケーションで課題を解決
6 ヒット商品の発想と商品企画
7 企業戦略とデザイン
8 商品開発の革新

出版社内容情報

商品開発や市場展開に苦心した現場担当者7人の生の声を収録。マーケティング、商品開発の実際の声がよくわかる!早稲田大学商学部での講座を編集。