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グローサリー・レボリューション―米国パッケージ商品業界の経験

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  • サイズ A5判/ページ数 198p/高さ 22cm
  • 商品コード 9784495636715
  • NDC分類 675

内容説明

消費者指向の小売り流通革命。本書の内容に則した米国の小売業態とブランド商品についての「用語解説」を追加収録。

目次

第1部 流通革命(変革の光と影;広がる革命;パッケージ商品産業の発展;変わるパッケージ商品のマーケティングの構造 ほか)
第2部 消費者行動(購買場所の決定;購買カテゴリーの決定;購入ブランドの決定;小売業者の戦略に対する消費者の反応)

出版社内容情報

米国のパッケージ商品業界で起きている革命的な変化とは?その実態を明らかにし、消費者がどのような購買行動をとっているのか、事例とともに考察する。