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内容説明
本書はＣＩ理論に偏った従来の参考書とは異なり、実践的、技術的な情報を重視している。まず、美術史および文化の面から見たＣＩを、ポール・ヘフティング氏が過去から現在にわたって解説し、大手企業のＣＩを長年手掛けてきたＦ．Ｈ．Ｋ．ヘンリオン氏が、その経験をもとに詳細なノウハウを披露する。続いて世界的な有名企業のＣＩ事例が、多くのページを費やして細かく紹介されている。なお日本語版刊行に際し、わが国のＣＩ代表事例としてＩＮＡＸ社を加えた。後半では、アレックス・フィッサー氏によるＣＩプログラムの構築方法が述べられた後、「イメージ」社という架空の企業を想定したＣＩマニュアルで締めくくられている。
目次
アイデンティティーを求めて―明快かつ複雑なもの…ＣＩ
企業イメージ
ブラウン―消費者のパートナー
王立オランダＰＴＴ―新しい様式の中の伝統
ロンドン地下鉄―ルーツの研究
アディダス―スポーツルック
コカコーラ―世界で最もよく知られたロゴ
エスプリ―総合衣料メーカー
アイ・ビー・エム―トム・ワトソン・シニア「トップを目指せ」
エルコ―有用性と必要性
ＫＬＭ―未来を見すえた歴史
コダック―黄色い箱から飛び出したニュー・エレクトロニクス
フォルクスワーゲン―スタイルを表現する車
イナックス―企業文化の革新
ＣＩプログラムの構築
ＩＭＡＧＥ―イメージ社ＣＩマニュアル
