ブランドと日本人―被服におけるマーケティングと消費者行動

井手 幸恵【著】

白桃書房（1998/10発売）

• サイズ A5判／ページ数 176p／高さ 22cm
• 商品コード 9784561661016
• NDC分類 589.2
• Cコード C3063

出版社内容情報

（社）日本繊維製品消費科学会学会賞奨励賞受賞。

目次

第１章　序論
第２章　消費者の使用目的に基づく品目識別
第３章　消費者の業態識別
第４章　業態における消費者の購入実態と連想品目
第５章　ブランドを念頭におく消費者の特徴
第６章　ブランドのＴシャツに対する女子大学生群の反応
第７章　ブランドの子ども服に対する母親の購入動機
第８章　子ども服の購入先にかかる選択要因
第９章　ブランドの鞄に対する女性就労者の反応
第１０章　ブランドが与える諸効果
第１１章　むすびに代えて