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出版社内容情報
いまや企業ブランドは、イメージ戦略だけでは作れない時代になった。SNSなどで企業や従業員の行動がより身近に生活者に届き、評価されるようになったためだ。企業の宣伝・マーケティング部門には、さらに高度なブランド戦略が必要とされている。
本書では企業ブランディングの新しい切り口として「魅力を伝える力」を分析し、企業の魅力を効果的に磨き、伝えるために何をすべきかを考察した。
企業広報戦略研究所では、国内上場企業を対象に「企業魅力度調査2016」を実施。本書ではその結果をもとに上場企業の広報活動の実態を分析し、企業の魅力がどのようにしてステークホルダーに伝わるのかのヒントを探る。
成果を上げた先進企業の取り組みとして、ソニー、日清食品、三井物産へのインタビューも収録した。
内容説明
ＰＲ視点の経営が企業を強くする！「一億総ジャーナリスト時代」に求められる企業の魅力とは？
目次
１ いま、なぜ魅力に着目するのか？
２ 企業魅力度を構成する３要素と６領域
３ ３つの魅力の要素１ 人的魅力
４ ３つの魅力の要素２ 会社的魅力
５ ３つの魅力の要素３ 商品的魅力
６ 企業の魅力の伝わり方
７ 企業がもっと魅力的な存在になるために
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
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★★★ 広報業務に役立てられればと思い読みました。ブランディングの教科書的な感じだったので流し読み。企業の魅力を調査結果に基づき人的魅力、会社的魅力、商品的魅力に分けて説明。各要素について書いてあるページに付箋。時々読み返したい。 2020/09/09
どりぃ☆
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ブランディングについて知るための入り口として読んでみた。企業の魅力度調査の結果を用いながら、魅力を人・会社・商品に分けて掘り下げていて分かりやすかった。事例としてインタビューされていた三井物産、ソニー、日清食品の取り組みも興味深く、入り口として最適の一冊だったと思う。2019/08/31
