内容説明
顧客、市場側の論理から経営活動全体を再構築する。
目次
プロローグ マーケティング戦略を立てる前に
第１章 マーケティング戦略シナリオの全体像
第２章 ポジショニング―客観的な位置を知らずして先には行けない
第３章 ストラテジー―敵を知り己を知ったら次は戦い方だ
第４章 プロダクト―魅力ある商品・サービスづくりで市場を創造する
第５章 プラットフォーム―売れる仕掛けづくり
第６章 ロイヤルティ―顧客に評価されて初めて意味を持つマーケティング
著者等紹介
野口吉昭［ノグチヨシアキ］
横浜国立大学工学部大学院工学研究科を修了。現在、株式会社ＨＲインスティテュート（ＨＲＩｎｓｔｉｔｕｔｅ）の代表
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