内容説明
いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。
目次
第１部 マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）
第２部 事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）
第３部 市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）
第４部 市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）
第５部 市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）
著者等紹介
石井淳蔵［イシイジュンゾウ］
１９７０年神戸大学経営学部卒業。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。１９８９年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授
栗木契［クリキケイ］
１９９１年、神戸大学経営学部卒業。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授
嶋口充輝［シマグチミツアキ］
１９６７年慶應義塾大学経済学部卒業。１９７５年慶應義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。１９８６年慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。現在、慶應義塾大学名誉教授
余田拓郎［ヨダタクロウ］
１９８４年東京大学工学部卒業。１９９９年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
