出版社内容情報
従来の４Ｐという売り手視点に基づくマーケティング理論から、４Ａという顧客視点による理論と実践を提唱した重要な書籍として、コトラーは本書を絶賛しています。
目次
はじめに 従来型マーケティングはなぜ失敗するのか？
第１章 マーケティング・リミックス：新しい枠組み、４Ａとは何か？
第２章 顧客視点からの発想
第３章 アクセプタビリティのマネジメント
第４章 アフォーダビリティのマネジメント
第５章 アクセシビリティのマネジメント
第６章 アウェアネスのマネジメント
第７章 ４Ａ枠組みの適用
付録 ４Ａ及びＭＶＣの測定
著者等紹介
シェス，ジャグディッシュ・Ｎ．［シェス，ジャグディッシュＮ．］ ［Ｓｈｅｔｈ，Ｊａｇｄｉｓｈ Ｎ．］
エモリー大学ゴイズエタ・ビジネス・スクールのマーケティング担当教授。４０年以上にわたる研究者・教育者としての側面の他に政府機関や企業に対する思想的指導者、顧問としての役割も果たしてきた。３０冊を超える著書があり、著名なマーケティング専門誌に２００以上の学術論文を発表してきた
シソディア，ラジェンドラ・Ｓ．［シソディア，ラジェンドラＳ．］ ［Ｓｉｓｏｄｉａ，Ｒａｊｅｎｄｒａ Ｓ．］
ベントレー大学のマーケティング担当教授。ＣＣＩ（コンシャス・キャピタリズム・インスティテュート）の共同設立者であり、チェアマンでもある。７冊の著書、１００以上の学術論文を発表しており、「ウォール・ストリート・ジャーナル」誌に頻繁に論稿を寄せている。シソディア教授の業績は、「ニューヨークタイムズ」「フォーチュン」「フィナンシャルタイムズ」「ワシントンポスト」「ボストングローブ」の各誌、ＣＮＢＣや他の多数のメディアによって採り上げられている
小宮路雅博［コミヤジマサヒロ］
成城大学経済学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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さめ
みねゆき
