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出版社内容情報
クールジャパンのずっと前から日本のテレビ番組は海外で流れていた！1960年代初頭、草創期にあった日本のテレビ放送業界から番組が細々と輸出され始めた。それから60年、アニメのみならず、多くのドラマ、バラエティ、ドキュメンタリーが海を渡って行ったが、そこでは期待、挑戦、挫折が繰り返されて来た。日本のテレビ番組の海外展開が辿った波瀾の道のりを、膨大な資料探索、関係者への調査によって初めて体系的に解き明かす、メディア史における第一級の資料にして画期的労作。
【本書に登場するテレビ番組】
風小僧、私は貝になりたい、シャボン玉ホリデー、老人と鷹、隠密剣士、鉄腕アトム、源氏物語、水戸黄門、8時だョ！全員集合、サインはV、仮面ライダー、水滸伝、アルプスの少女ハイジ、Gメン’75、グレンダイザー、赤い疑惑、一休さん、君は明日を掴めるか、ボルテスＶ、西遊記、燃えろアタック、シルクロード、わくわく動物ランド、おしん、風雲たけし城、東京ラブストーリー、アジアバグース！、TVチャンピオン、パワーレンジャー、料理の鉄人、ポケモン、二千年の恋、Hero、半沢直樹、その他多数
はじめに
第１章 草創期――１９６０年代
アメリカ製テレビ映画の衝撃
テレビの急成長と映画
安くて魅力的な埋め草
冷戦下でのソフトパワー
初めて海外で放送されたテレビ番組
国産テレビ映画の登場
動物番組やルポ番組も海外へ
戦争犯罪ドラマへの関心
４０カ国に紹介されたドラマ
『私は貝になりたい』、アメリカで放送までの８年
高評価を得たヒューマンドキュメンタリー
『老人と鷹』の偉業
カンヌ映画祭グランプリが遺したもの
受容しやすかったドキュメンタリー
異文化理解のための番組交換
放送番組による国際交流
ＮＨＫが重要視した理由
テレビ外交への使命感
世界で最も日本の番組を渇望した人々
ハワイに生まれた日本語テレビ
日本テレビ系列加入を望んだ放送局
カラー番組放送をめぐる思惑
アトムが切り拓いたアニメ輸出の道
海外番販は貴重な収入源
『鉄腕アトム』の成功と課題
アメリカを襲った第一次アニメブーム
エキゾティシズムは魅せる
オーストラリアっ子に愛されたサムライ
エミー賞入賞を成し遂げた市川崑作品
海外市場に向けられた期待
ＴＢＳが掲げた世界市場開拓
放送局での国際業務の胎動
海外へ番組を出す意味
第２章 停滞期――１９７０年代
番組国際流通の不均衡
文化帝国主義と日本の孤立
アメリカでの放送を夢見て
アメリカ市場に入り込めない理由
ようやく手が届いたエミー賞
国際コンクール出品は続く
ドキュメンタリー減少の中での快挙
海外初の日本語テレビ局
難産の末のＫＩＫＵ‐ＴＶ開局
ＮＥＴと東映からの支援
ＫＩＫＵ‐ＴＶが直面した問題
アジア市場進出の本格化
香港を席巻した日劇
日本の番組追放の動き
マルコス政権に潰されたロボットアニメ
イギリスＢＢＣで連続ドラマ放送の快挙
東洋の力を結集した大型ドラマ
『西遊記』に寄せられた期待
積極的に輸出されたテレビ映画
テレビ映画のビジネスモデル
テレビドラマとの権利処理の違い
ヨーロッパへのアニメ集中輸出
アニメーション創始国の驚き
開局ラッシュとアニメ需要
輸出アニメに備わった無国籍性
第３章 転換期――１９８０年代
１９８０年の番組輸出状況
アニメと日本語テレビへの依存
海外番販、１０億円突破
日本の番組のショーウィンドウ
全米に流れた５本のＮＨＫ番組
一夜限りの『ジャパン・トゥナイト』
日本番組ブームには結びつかず
国際共同制作の大型化
『シルクロード』が実現するまで
相次いだ中国との共作
３年と２０億円がかけられた大型番組
中国を魅了した一休さんと山口百恵
日本の物質的豊かさへの憧憬
中国に入り始めたアニメとドラマ
社会現象になった百恵人気
変容する日本語テレビ放送
ＫＩＫＵ‐ＴＶの消滅
民放各局のハワイ進出
国内放送の延長という位置づけ
世界の視聴者が陥った「おしんドローム」
おしんブームの端緒
世界でおしんが愛された理由
発展途上国への無償提供
日本の番組を排除した韓国と台湾
植民地時代の残滓
徹底した日本色の消去
日本の大衆文化への愛憎
放送禁止と海賊ビデオの流通
第４章 成長期――１９９０年代
戦略的国際ビジネスの始まり
番組流通市場の活性化
ソフト商社誕生
テレビ放送は国境を越えて
ＮＨＫ衛星放送への周辺国の反応
衛星放送が変えた日本語テレビ
テレビ国際放送の幕開け
アジアに広まった日本偶像劇
汎アジア衛星放送の出現
スターＴＶが火をつけた日本偶像劇人気
アジア市場への視線
台湾を覆った熱狂
日本の番組の解禁
ドラマ買い付け競争激化
台湾の若者にとっての文化的近似性
未曾有の日本の番組ブーム
笑いと驚きの番組フォーマットを売る
フォーマット販売とは何か
ＴＢＳが進めたフォーマット開発
盗作に対する予防線
越境する番組コンセプトを求めて
アジア発スター発掘番組
ドラマが押し上げた日本への関心
アジアをつなぐ日本のドラマ
日本語学習や訪日旅行の動機づけ
アジアでの覇権を目指して
アジア向け日本番組専門衛星放送
短命に終わったＪＥＴ
フジテレビのブランド力
海賊版ＶＣＤの蔓延
パワーレンジャーとポケモンの脱日本
スーパー戦隊をアメリカに運んだ男
徹底したローカライズ戦略
ゲームソフト販売のための橋頭堡
ポケモンがグローバルコンテンツになるまで
第５章 混迷期――２０００年代
海外番販の「失われた１０年」
突然の低迷
国際競争力の低下
韓国ドラマというチャレンジャー
日本式海外番販の行き詰まり
日韓の非対称な流れ
ドラマ供給国の多元化
見失われがちな海外展開の意義
日本の番組購入をためらう理由
権利処理の高いハードル
適正な販売価格とは
ガラパゴス化する番組
第６章 現在――２０１０年代
違法動画の浸透とネット配信権
不正流通の新しい形
ネット配信というビジネスチャンス
国策としての放送コンテンツ海外展開
国による支援の始まり
安倍首相が唱えた海外展開の意義
海外展開への過剰な期待
コンテンツで訪日外国人観光客は増えるのか
プロダクト・プレイスメントの難しさ
市場創出への公的支援は続く
ＪＥＴのゾンビ
ＷＡＫＵＷＡＫＵ ＪＡＰＡＮへの肩入れ
海外売上３倍という目標
おわりに
あとがき
参考文献
索引
大場吾郎［オオバゴロウ］
大場吾郎（おおば・ごろう）現在、佛教大学社会学部教授（映像メディア産業論、コンテンツビジネス論）。慶應義塾大学文学部（社会学専攻）卒業後、日本テレビ放送網株式会社入社。2001年退社後、ミシガン州立大学で修士課程、フロリダ大学で博士課程を修了。京都学園大学人間文化学部専任講師、佛教大学社会学部准教授を経て現職。ニューヨーク大学スターン経営大学院客員研究員（2013?14年）、放送サービス高度化推進協会番組審議会委員などを務める。著書に、『グローバル・テレビネットワークとアジア市場』（文眞堂、2008年）、『アメリカ巨大メディアの戦略』（ミネルヴァ書房、2009年）、『韓国で日本のテレビ番組はどう見られているのか』（人文書院、2012年）、『図説日本のメディア』（共著、ＮＨＫ出版、2012年）、『コンテンツビジネスの戦略論』（共著、中央経済社、2017年）などがある。
内容説明
１９６０年代初頭、草創期にあった日本のテレビ放送業界から番組が細々と輸出され始めた。それから６０年、アニメのみならず、多くのドラマ、バラエティ、ドキュメンタリーが海を渡って行ったが、そこでは期待、挑戦、挫折が繰り返されてきた。日本のテレビ番組の海外展開が辿った波瀾の道のりを、膨大な資料探索、関係者への調査によって初めて体系的に解き明かす、メディア史における第一級の資料にして画期的労作。
目次
第１章 草創期―１９６０年代（アメリカ製テレビ映画の衝撃；初めて海外で放送されたテレビ番組 ほか）
第２章 停滞期―１９７０年代（番組国際流通の不均衡；ようやく手が届いたエミー賞 ほか）
第３章 転換期―１９８０年代（１９８０年の番組輸出状況；日本の番組のショーウィンドウ ほか）
第４章 成長期―１９９０年代（戦略的国際ビジネスの始まり；テレビ放送は国境を越えて ほか）
第５章 混迷期―２０００年代（海外番販の「失われた１０年」；国際競争力の低下 ほか）
第６章 現在―２０１０年代（違法動画の浸透とネット配信；国策としての放送コンテンツ海外展開 ほか）
著者等紹介
大場吾郎［オオバゴロウ］
佛教大学社会学部教授（映像メディア産業論、コンテンツビジネス論）。慶應義塾大学文学部（社会学専攻）卒業後、日本テレビ放送網株式会社入社。２００１年退社後、ミシガン州立大学で修士課程、フロリダ大学で博士課程を修了。京都学園大学人間文化学部専任講師、佛教大学社会学部准教授を経て現職。ニューヨーク大学スターン経営大学院客員研究員（２０１３～１４年）、放送サービス高度化推進協会番組審議会委員などを務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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